Le lancement d’un nouveau produit ne se fait jamais à l’aveuglette.

Il est toujours précédé de nombreuses études portant sur son nom, sa présentation, sa composition, son goût (si c’est un aliment), l’accueil qui lui sera réservé par les consommateurs, j’en passe… l’une des dernières actions étant le marché-test.

Le marché-test, comment ça marche ?

Je vais prendre un exemple réel parmi d’autres :

Au début des années septante, l’huile de tournesol n’existait pas.

La multinationale UNILEVER projetait son lancement sous une nouvelle marque : FRUIT D’OR.

Pour un marché-test, on choisit toujours une ville moyenne ; pour Fruit d’Or ce sera Reims et ses environs, la ‘’zone de chalandise’’ en termes de mercatique.

Préalablement à toute action, on envoie des enquêteurs interroger un échantillon représentatif de la population par l’intermédiaire de la ménagère de chaque foyer.

Questions posées : habitudes de consommation des matières grasses, lieux et fréquences d’achats, exposition aux médias, c’est-à-dire lecture des journaux et magazines… et, pour finir, recueil des caractéristiques socio-démographiques habituelles.

Ensuite, le fabricant lance son produit dans tous les points de vente avec un maximum de battage : distribution de bons d’achat, PLV (Publicité sur les Lieux de Vente) démonstrations dans les grandes surfaces, messages dans ‘’L’Union’’ le quotidien régional (les radios locales n’existaient pas encore) affichage…

Quelques semaines plus tard, retour des enquêteurs chez les ménagères précédemment interrogées avec la pose d’un questionnaire similaire permettant de mesurer l’évolution de la consommation des matières grasses et, connaissent-elles Fruit d’Or ? Comment l’ont-elles connue ? L’ont-elles achetée ? Qu’en pensent-elles ? Quelles qualités attendent-elles de ce type de produit ?

Cette coûteuse opération permet de faire de grosses économies sur le lancement national en éliminant les actions peu convaincantes, en renforçant les plus efficaces, en ciblant la clientèle la plus vulnérable dans la publicité et en attribuant au produit toutes les qualités que les ménagères en attendent…

C’est un procédé très au point !

Kerviel mis à part, ils font gagner des centaines de millions d’euros à leurs employeurs (les banques)

Il est donc logique de les récompenser en leur attribuant, outre un gros salaire, des bonus de plusieurs dizaines de millions d’euros chaque année.

Il y a, quand même, une inconnue dans ce système : d’où vient l’argent rapporté par les traders ?

Les banquiers se gardent bien de répondre à cette question que les journalistes ne leur posent pas.

Dans tous les métiers, il y a des circonstances où il est de bon ton de se montrer discret…

Si l’on exclut la génération spontanée, peu vraisemblable, tout cet argent a bien été piqué à quelque Entreprise moins performante !

La finalité du travail des traders ne serait-elle pas de pousser les plus faibles à la ruine ?

‘’La propriété c’est le vol’’ a écrit Proudhon. Voilà une phrase qui pourrait servir de devise à ces banquiers.

Je suis retourné dans mon ancien quartier, à deux pas du Parc des Princes, à la limite entre Paris et Boulogne/Seine

Je suis entré dans un bistrot.

Je suis tombé au milieu d’une discussion entre supporters du Paris Saint-Germain.

Ils commentaient le projet de suppression de la réduction d’impôts pour les ‘’sportifs’’ professionnels de haut niveau. Les footeux étant les premiers visés.

- S’ils doivent reverser à l’État jusqu’à 50 % de leurs revenus, disait l’un, ils préfèreront aller jouer pour des clubs étrangers, italiens, espagnols ou anglais, par exemple, où les impôts sont beaucoup moins élevés !

- Et après ? Risquais-je.

- Tu ne te rends pas compte ! Nos équipes ne seront plus constituées que de seconds couteaux, des gens qui ne pourront prétendre à des salaires élevés et si l’un d’eux fait preuve de qualités exceptionnelles, il sera aussitôt embauché par une équipe étrangère…

- Et alors, quelle importance ?

Je fus, immédiatement assailli de coups de poings et je me réveillais en sueur !

J’avais fait un cauchemar ! Les supporters d’une équipe de foot ne peuvent pas se montrer aussi bêtement bornés et agressifs…

On disait naguère ‘’Le nivellement par le bas’’. Le terme a changé mais le principe reste le même : il s’agit de réduire le niveau de vie, pas de tout le monde ! Seulement du vulgum pecus. Pour les dirigeants d’Entreprises et leurs actionnaires, c’est tout le contraire; la mondialisation est destinée à leur permettre d’accroître leurs bénéfices tout en les préservant des revendications du personnel, en délocalisant les usines et les sociétés de services dont la présence sur le sol français n’est pas indispensable à leur activité.

Le tripatouillage des statistiques ne réussissant pas à masquer totalement l’aggravation du chômage, il faudra bien, un jour, trouver une solution.

Les ‘’économistes’’ ne tarderont certainement pas à la suggérer :

On pourra rouvrir les Entreprises en France en faisant abstraction de tous les progrès sociaux conquis de haute lutte depuis plus d’un siècle.

Les salaires seront équivalents à ceux versés aux Chinois donc la concurrence des ‘’pays émergents’’ sera surmontée.

Certains licenciés économiques ont déjà reçu des propositions allant dans ce sens : leur Entreprise étant délocalisée en Chine, ils pourraient aller y travailler en percevant les mêmes appointements que la main d’œuvre locale…

Il reste juste un pas à franchir : importer les salaires chinois dans notre pays.

On peut compter sur notre gouvernement pour s’y employer. Il a déjà supprimé dans les faits les 35 heures, il permet aux patrons de choisir, à leur gré, les temps de travail pour leurs salariés, le reste suivra.

On pourra ainsi réduire le chômage et les ‘’heureux bénéficiaires’’ de revenus insuffisants pour mener une vie normale iront grossir les effectifs des SDF en campant dans la rue.

Leur famille et eux-même seront nourris par les Restaurants du cœur dont la multiplication atteindra ses limites.

Il faudra rouvrir les bonnes vieilles ‘’Soupes populaires’’ qui distribuaient la nourriture aux indigents jusque dans les années trente et qui, à part un établissement parisien, ont toutes disparu.

D’après ses thuriféraires, la mondialisation permettra, à terme, à tous les pays de crouler sous les richesses.

Pour tout le monde ? Ça n’en prend vraiment pas le chemin…

Même si dans cinquante ou cent ans elle permettait à tous nos petits enfants de vivre dans l’aisance, rien ne peut justifier le sacrifice de plusieurs générations de travailleurs, sur l’autel de la finance, pour un très hypothétique meilleur avenir matériel de leurs descendants.

Le pire dans cette invraisemblable conception de la Société qui a le fric pour base et seul acteur, c’est que les puissances d’argent qui nous gouvernent ont réussi à persuader les populations qu’il s’agit de la seule organisation viable, que leur travail n’a aucune importance, d’ailleurs on le refuse à un nombre croissant d’individus.

D’un devoir envers la Société, le travail est devenu un droit revendiqué par ceux qui en sont privés et les grèves, qui se multiplient actuellement dans les entreprises en voie de délocalisation, n’ont pas d’autre but que le maintien de l’emploi.

Le capitalisme est en faillite mais il s’en remettra. Fabriquer du fric ne réclame le concours que d’un très petit nombre d’ouvriers.

Le problème n’est pas là, il est dans sa répartition entre les différents acteurs de ce qui apparaîtra comme une comédie tragique à nos descendants.

Comment pourront-ils comprendre que l’état d’avancement de notre Société actuelle a pu aboutir à un tel pourrissement alors qu’il aurait dû permettre de satisfaire les besoins de toute l’humanité et de répondre à toutes ses attentes ?